视频网站-腾讯视频、爱奇艺视频针对《庆余年》推出了VIP超前点播服务

                                            科比给女儿拍照

                                            同樣的情形也出現在國外視頻流媒體巨頭奈飛上。當成本居高不下,公司連年虧損並面臨債務壓力時,奈飛選擇了提升用戶付費值。今年1月,奈飛將原有的8、11、13美元套餐分別調價至9、13、16美元。這帶來的結果是,2019年第三季度,儘管付費用戶僅增加52萬人,但奈飛美國收入卻同比增長了25%。

                                            同樣的操作也曾出現在《陳情令》上,用戶的憤怒於《慶余年》集中爆發。相關視頻網站官方微博下,用戶評論已經「炸了鍋」,有用戶稱「一個星期兩集的劇我都追過,我等得起,沒有想到你得寸進尺,再不行咱就網盤見吧」。

                                            6月和11月,騰訊視頻相繼推出《陳情令》和《慶余年》,其中《陳情令》在騰訊視頻獨家播出,《慶余年》則在騰訊視頻和愛奇藝播出,兩部劇在豆瓣評分分別為8.3和8.0,超過了多數國產電視劇評分。

                                            廣告主投放意願變小的同時,視頻平台用戶在接近天花板。

                                            12月13日,騰訊視頻、愛奇藝再度推出了VIP超前點播服務,即VIP用戶可用3元/集的價格點播新集,或者多付50元始終多看6集。騰訊視頻和愛奇藝網站顯示,目前非網站會員可以觀看到《慶余年》15集,VIP會員可以看到21集,而超前點播用戶則能看到27集。

                                            用戶小劉對第一財經表示:「如果去網上找是能找到《慶余年》盜版視頻的,但我還是願意付費看正版。只是這一次視頻平台套路太深了,更新頻率像是擠牙膏,一周只更新六集,那你買一個月會員都看不完這部劇;其次,要想提前看6集另外再多交50元,這個模式我認為已經超過了正常營銷範疇。」

                                            視頻平台也已經迫不及待地將優質內容變現。《慶余年》更新方式堪稱擠牙膏,全劇46集,每周周一到周三更新,更新日每天更新2集,VIP用戶可以跳過廣告並多看2集。

                                            12月13日,騰訊視頻、愛奇藝視頻針對《慶余年》推出了VIP超前點播服務,即VIP用戶可以再度付費超前點播。這引起眾怒,用戶指責視頻平台「竭澤而漁」、「吃相難看」,更有甚者聲稱要轉去盜版平台。

                                            作者: 段倩倩替視頻平台聲討盜版網站的用戶,很快站到了視頻平台的對立面。

                                            聲討視頻網站的不只是用戶。12月14日晚間,《人民日報》客戶端發表題為《視頻網站套路層出不窮,吃相太難看》。「VIP之外設置VVIP,額外掏錢才能享受超前點播,視頻網站是在製造焦慮誘發用戶消費。在此前購買VIP的協議中是否有這個約定?如果沒有標明,這種額外收費的行為,實際是對消費者權益的侵犯。」

                                            視頻平台的收入包括廣告收入和用戶訂閱兩類。愛奇藝財報顯示,廣告主投放越來越少。2019年第三季度,愛奇藝廣告收入為20.70億元,同比上年下滑了14%;騰訊沒有公布騰訊視頻收入數據,但表示媒體廣告收入變少的原因是「內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌」。

                                            當內容成本成為無可避免的開支、用戶出現增長瓶頸時,提升用戶付費值似乎是拓寬營收的唯一途徑。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對第一財經表示:「視頻平台用戶兩年內就會見頂了。超前點播是額外收費了,超前點播那也屬於點播,不能再收費。可視頻網站現在廣告收入下降,付費用戶也快到瓶頸了,他們有點着急。」

                                            作為唯一一家上市的視頻平台,愛奇藝財報顯示,2019年第三季度公司實現營收74.0億元,運營虧損28.3億元,凈虧損36.7億元。內容成本是視頻平台所有成本中最高的一項,2019年第三季度,愛奇藝內容成本為62億元,占營收比重為83.8%。

                                            CNNIC數據顯示,2018年國內網絡視頻用戶總量達到6.12億,同比增長5.7%,較2018年上半年末6.09億用戶僅增長0.5%,其中移動用戶為5.9億;滲透率逐步飽和,2018年全網和移動端在線視頻用戶滲透率分別達到73.9%和72.2%。與此同時,在線視頻App的月均DAU也有所下滑,極光大數據顯示,在線視頻APP2019年3月DAU為1.96億,低於2018年10月的2.14億。

                                            視頻平台們的壓力視頻平台「竭澤而漁」的背後是盈利壓力。國內在線視頻平台已經形成了騰訊視頻、優酷視頻和愛奇藝三足鼎立的寡頭局面。儘管有着大量投入,可視頻平台還是無法造血。

                                            用戶似乎更能接受一次性調價的方式。可即便如此,還是有分析師稱奈飛此舉在「飲鴆止渴」。擺在視頻平台面前的難題是,如何在追求商業變現的同時平衡好用戶體驗。

                                            而在此前,當盜版網站更新《慶余年》時,用戶也曾經聲討平台,只是這一次用戶很快站到了視頻平台對立面。

                                            在這背後,是視頻平台巨大的變現壓力。儘管推出過多款精品,但視頻平台虧損嚴重——內容成本是視頻平台經營成本最高的一項——視頻平台不得不尋找更多的變現途徑。而擺在視頻平台面前的難題是,如何在追求商業變現的同時平衡好用戶體驗。

                                            用戶不買賬2019年堪稱騰訊視頻豐收年。

                                            今日关键词:三条高铁同步开通