短视5G-短视频平台对内容端发起新一轮猛攻

                              王彦霖女友被扒

                              可見,互動視頻拓寬了內容範圍,刺激了用戶需求,並且推動了平台生態建設,但互動視頻本身仍處於萌芽期,市場教育的這道坎大家還得邁過去。

                              據騰訊統計,用戶對互動劇《古董局中局之佛頭奇緣》的復玩率為35.5%,也就是說,有35.5%的觀眾在看完影片後會選擇再花時間玩一遍。

                              從2018年春節一役,再到年初的「多閃首秀」,抖音一路高歌猛進,上演日活三連跳,從2018年3月的7000萬日活,到6月的1.5億,再到年底的2億,這道完美的增長弧線便是「抖音速度」。

                              當5G到來后,短視頻依舊是抓流量的利器,而視頻也將成為一種信息傳輸方式,在各大應用場景中「閃現」,為平台帶來更多發展空間。

                              網絡提速降費,用戶的流量消耗也將加大。據電信諮詢公司Ovum的報告預測,5G用戶的月均流量消耗將從2019年的11.7GB增長至2028年的84.4GB,其中90%將被視頻消耗。

                              不過,海外短視頻的火爆終究要靠中國人締造。

                              這些選手之中,也有兩股力量正在厚積薄發。一派是長期處於「暗處」的快手,它正運轉起強大的流量發動機;另一派是背靠今日頭條的西瓜視頻和火山小視頻,它們代表位元組跳動的短視頻力量,但其中真正的新王仍未登場。

                              可見,各路玩家對互動視頻躍躍欲試。

                              2014年,4G牌照發放不滿一年,用戶的流量消費習慣還停留在3G時代,微信、微博代表的圖文信息仍佔據主流,碎片化的短視頻消費還未成風。

                              相比語音和文字,視頻承載了更多環境信息,向用戶傳達了更多真情實感,在圖文和語音的信息傳輸方式已相對成熟時,視頻確實有望成為新的交流形式。

                              以上,都是5G在實際消費層面將帶來的改變,而在mMTC的驅動下,用戶的手機、電視、車載屏和VR/AR都將被5G連成一體,屏幕使用將「無縫銜接」,並且撬動更廣範圍的基礎設施變革。

                              至此,「微美秒」(微視、美拍、秒拍)全部到齊,中國短視頻打響第一場戰役。

                              公眾號 | itlaoyou-com

                              很快,這兩派勢力將成為短視頻大戲的真正主角。

                              快抖相互纏鬥,國內短視頻邁向「雙雄混戰」時代。

                              互動視頻的故事才剛剛開頭。

                              2017年,Papi醬入股「泰洋川禾」,MCN機構papitube由此誕生;同年,搞笑IP「何仙姑夫」宣布成立MCN品牌「貝殼視頻」,另一家MCN洋蔥視頻的新節目「辦公室小野」登上舞台,並迅速引爆網絡。

                              可見,在短視頻的國內首戰之中,「微美秒」皆使出渾身解數,對內容展開探索,對市場進行教育,雖然其中的微視沒能「撐住」,但短視頻的水龍頭已經鬆動,新的力量將繼續攪動戰局。

                              後來,這段視頻如同5G網速一般被迅速引爆,人民日報、新華社等官媒紛紛轉發,何同學的B站主頁湧入100萬新粉。

                              以多閃為代表的位元組跳動社交夢遭遇水逆,但有關視頻社交的暢想遠未結束。

                              同時,隨着網絡速率如火箭般提升,運營商的流量資費也將調降。據此前曝光的中國移動5G資費中,5TB公用流量+10TB定向流量的月租僅為50元,而愛奇藝和騰訊視頻將平均分配這10TB定向流量。

                              這意味着,4G環境下,人們還不敢大張旗鼓用流量刷抖音,但5G到來后,用戶看15秒短視頻就像用4G刷圖片一樣,速率高且無需考慮網絡成本。

                              互聯網公司入局短視頻情況,地歌網製圖

                              新貴不斷蠶食地盤,快手自然不能示弱,其在2018年全面提速,同時擴大產品矩陣、加緊商業化進程。截止今年5月,快手日活突破2億,並將在2020年春節衝擊3億指標。

                              來源 | 地歌網文 | 韓志鵬編輯 | 吳昊何同學有點氣餒,因為期中考試,他錯過了現場體驗5G的機會,但他沒有放棄,由於身處北京郵電大學,這裏又是北京5G試點區域之一,於是何同學坐上校車,拿上5G手機,來到西土城親測5G網速,並把這段體驗拍成視頻。

                              2014年9月,微信小視頻上線,外界認為騰訊在給微視「判死刑」。

                              小何的5G測評火了,5G的風雨欲來更讓各路玩家摩拳擦掌,準備按下快進鍵,以迎接現時代最強的一次「技術革命」。於是,運營商開始布點5G基站,硬件廠商的5G手機箭在弦上……

                              短視頻將再迎戰爭。未來已來5G之下,有關視頻的一切都火熱起來。

                              當然,在技術大潮之下,我們看到了「王牌快抖」還在加速,而騰訊這類巨頭仍不會停止前進腳步,整個短視頻行業就像急行軍一般,奔向5G的美好浮世繪。

                              MCN崛起了,PGC便開始「傾巢而出」,例如主打精品生活方式的一條、二更、日日煮,主打財經領域的功夫財經,主打體育內容的秒嗨等。

                              美拍日活變化,來源:短視頻工場

                              而在各家「下海」巨頭之中,騰訊表現極為搶眼,其在2018年復活微視,並從2016年起陸續打出約17款短視頻App,對抖音展開圍獵之勢。但在微視之外,騰訊短視頻還沒有一個「能打的」。

                              當然,用戶和內容都在進步,平台商業化也有了更多想象空間。當精品端視頻流行后,其應用場景將不止局限於娛樂本身,教育、資訊紀實乃至短視頻付費都是可嘗試領域。

                              自從Vine在2016年被關停后,另一家平台Snapchat憑藉「閱后即焚」短視頻一炮走紅,引得Instragram、Facebook紛紛學習效仿,短視頻仍在海外保留着星星之火。

                              以vlog為代表的視頻記錄正蔚然成風,而除了生活記錄,不少vlogger還在探索技能展示、知識講解等,這背後反映出短視頻「變長變精品」這一不可逆的潮流。

                              本文首發於微信公眾號:IT老友記。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

                              2013年,韓坤率一眾「酷6老將」創立一下科技,並在當年7月抱住微博大腿,秒拍呱呱墜地。同年,騰訊微博負責人高自光啟動短視頻項目,在向上級遞交多輪產品PPT后,微視橫空出世。

                              當然,想讓用戶沉浸感再次提升,硬件設備也得足夠強悍。4G時代下,VR/AR等可穿戴設備會經常出現模糊、反應遲緩等問題,但5G到來后,更快的傳輸速率帶來更強的視頻體驗與反應速度,可穿戴設備的沉浸體驗將不斷優化。

                              海外短視頻布局情況,地歌網製圖

                              遊戲還在繼續,玩家還在入場。又過去一年,員工人數不到500人的美圖公司推出了短視頻應用「美拍」。

                              與此同時,時間機器開始運轉,印度和東南亞成為短視頻新熱土。

                              外部環境不成熟,有的平台開始「露出馬腳」。重視明星網紅內容的微視,在美顏濾鏡等產品功能上一直「掉鏈子」,明星效應也是曇花一現。2014年春節過後,微視用戶量不升反降,離巔峰時期相去甚遠。

                              強者出手必有獨門秘笈,三家平台也各有千秋,秒拍側重現場紀實;美拍強於美顏濾鏡,女性用戶佔比高;微視定位「8秒短視頻」,娛樂明星內容居多。

                              除了視頻內容,直播也將迎着5G風口有所突破,在超低時延和超高速率之下,直播的延遲卡頓將不斷減少,視頻清晰度將不斷提升,用戶將獲得全新的觀看體驗。

                              同時,互動視頻也為內容精品化趨勢注入一陣強心劑。多重選擇的出現讓用戶更容易代入劇情,並與劇中人物產生聯繫,這拓展了視頻的交互範圍與娛樂形態,更延長了用戶的停留時間。

                              簡言之,5G即高速、低時延與萬物互聯。

                              2012年春天,6秒短視頻應用Vine在美誕生。由於時長限制,Vine的視頻節奏更快、笑點更密集,其得以迅速點燃美國市場,並被推特以3000萬美元買下。

                              5G到來后,這些設想都將一一兌現。

                              從2011年開啟動圖創業,2013年轉型短視頻,宿華帶隊的快手向來以低調著稱,而由於深耕下沉市場,並且信奉公平普惠原則,快手擁有大量的忠實擁躉。到2017年3月,快手月活達1.24億,穩居行業首席。

                              在這種變化下,短視頻平台對內容端發起新一輪猛攻。

                              例如在線教育,當5G到來后,課程收看場景的設備、網速等限制將被打破,使用成本得以降低,用戶需求被不斷釋放,這種潮流吸引了不少資本「搶注」在線教育平台,比如阿卡索、掌門1對1、VIPKID等近期獲得融資的平台。

                              當然,短視頻「燃不盡」的戰火背後,5G正風雨欲來。

                              在此趨勢下,各家平台與媒體機構已搶先展開實驗,例如2019年央視春晚在深圳分會場實現4K+5G高清直播,虎牙在廣州首次實現5G+4K的高清戶外直播。

                              面臨5G這場大變革,短視頻將再次「混戰不休」。

                              從2014年起,今日頭條、獵豹、YY早已展開海外文娛布局,由一家上海公司打造的Musical.ly更是點燃了美國的短視頻市場,但快抖二人卻砸開了另一片天地。

                              2015年,印度提出類似「互聯網+」的「數字印度」概念,運營商、資本、海外巨頭紛紛趕到,印度瞬間成為互聯網「新天堂」,並帶動熱錢湧現南亞及東南亞的大市場。

                              今年5月,愛奇藝提出國內首個互動視頻製作標準,並上線首部互動劇《他的微笑》,而騰訊視頻早已推出互動劇集《古董局中局之佛頭起源》,B站也在近期上線了大量時長10分鐘以內的互動視頻。

                              成也蕭何敗也蕭何,秒拍的命運彷彿定格在這一刻,但這已是后話。

                              在這波熱浪中,以短視頻為代表的文娛玩家變現積極。在印度,TikTok的月活已超過1.2億,而騰訊、阿里也相繼在印度及東南亞布局視頻業務,海外市場也是一片喧囂。

                              Papi醬火了,更讓「組織化生產」成為短視頻的魔葯。

                              可見,5G能顛覆用戶已有的消費習慣,讓視頻和文字一樣,被用戶隨時隨地閱讀,而這種便利性也「吊起了」人們的胃口,用戶渴望看到更長更精緻的視頻內容。

                              前路坎坷,但夢還是要做的。

                              和短視頻邏輯類似,互動視頻的中國學徒遍地開花。

                              在線教育遇到發展良機,有異曲同工的知識付費則能等閑。當短視頻的信息承載量擴大,知識付費類視頻將比圖文、音頻更為生動具象,這之中也將誕生新商機,而小鵝通、荔枝微課等平台都在朝這一方向布局。

                              因此,各家平台也開始在硬件維度補課。愛奇藝在今年發佈了奇遇2S VR一體機,而今日頭條早在2018年就收購了VR研發商「維境視訊」。

                              2016年4月,Papi醬為中國新媒體留下濃墨重彩的一筆,這位時常輸出犀利吐槽與觀點的女子,為自己拍下2200萬元的「天價廣告」。這背後,其實是Papi醬無需多言的火爆程度,以及其自成一體的內容風格。

                              當年6月,一篇名為《殘酷底層物語:一個視頻軟件的中國農村》的文章走紅網絡,文中「主角」快手得以從幕後走向台前。

                              短視頻App DAU情況(2016年12月-2017年12月),來源:極光大數據

                              而在監管之外,短視頻的關鍵變化則來自行業內部。自抖音上演火箭速度后,騰訊、阿里、百度等巨頭聞風而動,短視頻賽道儼然成為「巨頭修羅場」。

                              短視頻這把火越燒越旺,並且從國內燃到國外。

                              另一邊,主打現場紀實的秒拍,在天津爆炸、抗戰閱兵等大事件均有出彩表現;美拍則主打美妝及生活方式,上線半年註冊用戶破億。

                              雖然快抖成為行業頭部,但短視頻行業的變數依舊存在,監管便是其中之一。2018年上半年,快手和抖音相繼「碰線」,前者遭遇下架處罰,後者廣告業務被責令整改。

                              至此,中國短視頻兩大巨頭正式站上歷史舞台。

                              此外,當視頻逐漸取代圖文之外的新記錄方式時,資訊紀實類視頻也將迎來爆發,隨着內容專業度不斷提升,這類視頻也有嘗試「財新通」內容付費的發展空間。

                              中國短視頻「走向世界」,彷彿全球都在感受短視頻戰爭的熱潮,這彷彿也預示着,即使快抖如虎狼般把持住行業「龍頭棍」,但江湖仍是風波未定,短視頻的戰火從未散去。

                              三個月後,張一鳴的大學舍友梁汝波帶隊開發出短視頻產品A.Me;又過了三個月,A.Me換了一個更廣為人知的姓名:抖音。

                              無論互動視頻、可穿戴設備亦或超高清直播,這些改變大多集中在內容消費端,但5G帶來的改變遠不如此,隨着視頻不斷爆發,其甚至有可能撬動傳統的社交形態。

                              去年底,Netflix用一部《黑鏡:潘達斯奈基》教會世界什麼叫互動視頻,用戶在觀看視頻時可選擇主角行動,由此產生多個支線劇情並對主線產生影響。

                              當下,信息爆炸驅使用戶對好內容的需求激增,這在視頻領域一樣通行,用戶也厭倦了15秒短視頻帶來的短期刺激,人們渴望在視頻中看到好故事,這意味着視頻內容要加充實,敘事性要更為完整,時長也就會有所延伸。

                              老玩家命途多舛,新入場的巨頭們卻是幹勁十足,阿里嘗試從電商帶貨切入短視頻,百度將發力vlog,網易除獨立App之外還在從音樂維度切入短視頻……

                              顯然,國內短視頻的二次戰役是全方位開打。

                              不過,視頻社交的花朵遠未盛開。

                              互動視頻的潮流背後,技術變革仍是關鍵因素。隨着5G帶動傳輸時延的降低,用戶「收到選擇框—做出選擇—得到劇情反饋」的整體鏈路將更為高效,觀看體驗會大幅提升。

                              日前,抖音被曝內測15分鐘視頻的發佈權限,這距離抖音全面放開1分鐘視頻不過一個月時間,說明抖音正在通過不斷「加時」來走出15秒短視頻的定位。

                              同時,類似抖音這樣的弱社交短視頻平台,也需要更多的關係沉澱,只有通過社交方方式將流量轉化為真實用戶,平台才能打開更多商業化渠道。

                              有數據顯示,2016-2017年,短視頻賽道共發生193起投融資事件,總金額達到116億元,而各類巨頭也開始重金入局,騰訊投入12億元重點扶持企鵝號視頻創作者,阿里旗下馬鈴薯視頻投入20億元轉型短視頻,今日頭條投入10億元扶持短視頻內容商……

                              光環之下,短視頻行業看似一片升騰,實則暗流洶湧。

                              微視暫別舞台,但「美秒」仍然驍勇能戰。

                              何同學坦言,確實被嚇到了。

                              背靠位元組跳動這棵大樹,抖音在產品設計上有着今日頭條的技術基因,並且在運營和投放等層面敢燒錢,憑藉「產品+資本」的雙輪驅動,抖音開始了自己的表演。

                              這一次,故事要從一位「集美貌與才華於一身」的女子講起。

                              毋庸置疑,快抖早已把千萬級日活的微視、美拍等玩家甩在身後,但二者的崛起並非一統短視頻江湖,恰恰成為行業新戰事的序幕。

                              此外,隨着用戶、內容與商業化「三位一體」同步進擊,短視頻平台也將展開新一輪擴張,深耕體育、音樂等垂直內容,並不斷切入教育、知識付費、資訊等領域,形成更龐大的產品矩陣。

                              相信在未來,各家平台將還將持續「發功」內容端。

                              同時,各類視頻網站也在將內容「變短」。愛奇藝在去年上線首部微劇《生活對我下手了》,單集時長在5分鐘以內,而騰訊視頻也在今年推出時長1-10分鐘的火鍋劇。

                              毋庸置疑,5G將帶來全方位的技術變革。

                              2017年,快抖雙雙出擊海外,TikTok和Kwai應運而生,兩者將國內成功模板快速複製,並在短期內打出流量爆點,不斷衝擊各國應用榜榜首席位。

                              可見,5G帶來的短視頻暢想將無處不在。

                              憑藉eMBB與uRLLC,曾經1GB的電影在幾秒鐘之內就能下載完成,視頻清晰度也將向8K發起衝擊;同時,數據傳輸之間的時延將縮短至1毫秒內,用戶看直播不會感受到延遲,玩遊戲時也不會因延時卡頓而「坑隊友」。

                              Vine叩開了短視頻新世界的大門,它的中國學徒也即將登場。

                              可見,從視頻到直播,從內容再到社交,視頻平台大力「布局未來」,當如前所述,即使5G拍馬趕到,很多現實困境還要短視頻玩家自己來破除。

                              2015年後,移聯網的深入帶動短視頻外部環境趨於成熟,用戶對碎片化短視頻的接受度不斷提高,市場需求的釋放激活內容供給,各類PGC/MCN也因此崛起,這再次點燃了短視頻戰火。

                              一時間,短視頻行業好不熱鬧。

                              在戰爭中,三家平台都有亮眼戰績。2014年盛夏,秒拍「冰桶挑戰」在一個月內為其帶來50億的話題閱讀量;美拍「全民社會搖」拿下吉尼斯「最大規模線上自創舞蹈視頻集」 的記錄;微視也在2014年春節的「明星拜年」活動中,沖頂4500萬日活。

                              在2018年這場短視頻戰爭中,快抖二者一馬當先,它們證明了短視頻「kill time」的魔力,當移聯網紅利漸趨減弱時,巨頭們不會放棄哪怕一小塊鮮美的流量蛋糕,沒有人敢在戰爭中掉隊。

                              設備變革滾滾而來,消費端變革也將被5G撬動。在超高速率與超低時延的5G網速下,用戶的視頻觀看體驗會大幅優化,而與之相配的,將是整個短視頻行業的「再爆破」。

                              這部形式大於內容的劇集雖未拯救黑鏡,但卻帶火了互動視頻。據了解,Netflix正在規劃另一部互動視頻內容——《我本堅強》。

                              短視頻新契機何同學發佈5G測評視頻的當天,工信部正式下發4張5G商用牌照,這意味着 5G的腳步越來越近,而它將如何改變世界,改變短視頻呢?

                              在國際電信聯盟(ITU)召開的RWP5D第22次會議上,5G三大使用情景被提出,分別是增強型移動寬帶eMBB、超高可靠與低延遲的通信uRLLC和海量機器類通信mMTC。

                              和vlog在國內的普及路徑類似,視頻社交要突破國人的文化戒備心,讓國人接受視頻記錄這一更開放的表達形態,這遠比砸錢教育市場更為艱難。

                              短視頻「開荒」展望未來之前,不妨先看看中國的短視頻故事從何而起。

                              從新聞媒體到文娛產業,它們都在感受5G的強大魅力。

                              如今,抖音、微博等都在布局時長5-15分鐘的vlog內容,創作者將生活剪影進行集合,剪輯出精緻的視頻節目,而這些視頻也就成為vlogger的日記。

                              這之中,我們熟悉的老朋友秒拍和美拍也是命運各異。秒拍最終傍上微博這條「小腿」;美拍則是用戶量一路下滑,到今年1月的日活不足1500萬,同比下降超55%。

                              在「微美秒」之後的短視頻戰局中,從資本到內容機構再到互聯網巨頭,參戰選手再度擴軍,用戶需求持續增長,這也意味着有關內容的激戰還將持續,且無法回頭。

                              同時,新聞機構也站了出來,在娛樂短視頻之外打出資訊短視頻的長板,例如新京報的「我們視頻」,界面的「箭廠」,澎湃新聞邱兵離職創辦的「梨視頻」。

                              因此,短視頻玩家蠢蠢欲動。

                              快手和抖音的海外沖榜情況,地歌網製圖

                              這同樣意味着,5G將重新攪動短視頻的江湖排位,快抖要繼續發力以保城門不失,騰訊、百度等巨頭則養兵多日,力求攻下一片疆域,而MCN、PGC生產者、投資機構,都將被無情地捲入這場大變革中。

                              當然,被「相中」的不止快抖,2018年的秒拍、美拍、火山小視頻等平台相繼遭遇下架處罰。在可預見的未來,監管還將長伴短視頻玩家。

                              值得一提的是,微博為秒拍提供巨大流量入口,並領投一下科技多輪融資,但卻使得秒拍極度依賴微博。到2015年,秒拍的九成流量來自微博,

                              人多力量大,MCN通過網羅優質創作者,建立機構化的內容生產方式與IP包裝路徑,不斷「製造」網紅並向各大平台輸送,再由MCN、平台和網紅之間共享收益。

                              視頻平台「動刀」時長,這背後其實是內容風向在起變化。

                              快抖如虎狼當2016年短視頻陷入激戰時,有兩件事不能被遺忘。

                              去年1月,抖音推出首款獨立社交產品「多閃」,與微信、QQ不同,這款產品主打視頻社交,視頻功能也被明顯標識。但在巨頭微信之下,多閃並未取得太大反響。

                              互動視頻的這種沉澱性,是各家平台希望看到的。

                              老玩家快手長期「霸榜」,但新貴抖音很快便拍馬趕到。

                              今日关键词:钱塘江鬼王潮将至