服务产品-一汽丰田以“致真 至极”品牌口号为指引

横店群演改做直播

在產品+服務「雙拳出擊」的情況下,一汽豐田1-10月合計批售597842台,跑贏整體車市大盤的同時,順利完成了全年目標的82%,完成全年目標已無懸念。其中,全新旗艦亞洲龍AVALON從上市至10月底共售出45741台,卡羅拉家族共計售出285292台,全新RAV4榮放截止11月11日已收到超過2.2萬台的訂單。

產品競爭白熱化、新四化浪潮湧動,中國車市已經進入不同以往的轉型時期,整體市場微增長成為新常態。2019年,一汽豐田在挑戰中尋求新機遇,苦煉「內功」實現了逆勢突圍。

數字營銷方面構築和完善聯合運營平台,實現全網流量聚合、銷售線索的全程可視化管理,覆蓋含新車售後價值鏈在內的業務板塊。此外,一汽豐田長期以來堅持以「安全、環保、育人」三大支柱為中心,積極開展社會公益活動。「小手拉大手」、「雪豹守護行動」、「夢想之車」全球兒童繪畫大賽等活動收穫良好社會反響,同時吸引了更多人加入公益行列。

「4+2」款新車型陸續推出,收穫市場追捧。其中,全新RAV4榮放以Robust強悍、Accurate精準的全新定義為賦能,在動力、駕駛、乘坐等多個方面實現了優化提升,帶給消費者不同以往的SUV駕乘體驗;全新旗艦亞洲龍AVALON秉承「雙極Premium」的研發理念,在設計、效率、行駛、安全和科技方面實現五大極致追求,帶給用戶極致體驗。

一系列營銷動作的創新,助推一汽豐田的產品和服務不斷精進完善。未來,在「致真 至極」品牌口號的引領下,一汽豐田還將不斷變革,邁入新的發展階段。

新車營銷方面,一汽豐田以「春、夏、秋、冬」為節點導入新產品,並將每一款新品的上市活動做出特色。例如春季新品發佈會創行業之先、全新第12代卡羅拉以《My Way》詮釋「為愛行我路」的上市主題等;保客營銷方面,品牌通過打造官方會員俱樂部——豐享匯、組織大區車主活動,以及在金融保險平台加推新項目等舉措,不斷完善以「安享管家計劃」為核心的業務鏈服務。

如果說年初上海車展是立flag的時候,那麼年末廣州車展就到了收穫與展望的季節。2019年11月22日,第十七屆廣州國際汽車展覽會開幕,一汽豐田攜全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、全新旗艦亞洲龍AVALON等多款全新TNGA車型亮相,此外,還有2020年即將上市的首款純電動車——奕澤E擎。據悉,截至目前,一汽豐田的主銷車型TNGA化已全部完成。

產品布局全面升級和品質服務不斷提升的背後,是品牌在營銷領域的長期深耕與創新。營銷3.0時代的到來,如何與新生代消費人群溝通成為車企的一大課題。一汽豐田以「致真 至極」品牌口號為指引,制定了「增量為本、節奏為先、結構為王」的整體策略,同時堅持科學合理的供需和透明的分配管理等營銷策略,最終實現了銷量逆勢增長。

加快產品投放步伐的同時,一汽豐田也秉承「用戶第一」的經營理念,實現服務方面的極致追求。正因如此,一汽豐田贏得700多萬用戶信任,連續四年、累計五次獲得豐田服務全球表彰金獎。此外,今年品牌蟬聯中國質量協會售後服務滿意度合資品牌第1名的佳績,成為合資汽車品牌中的翹楚。

今日关键词:排球教练被刺身亡